Conoce los factores que podrían estar afectando el rendimiento de tu marca en los resultados de búsqueda
No hay duda que la capacidad de sobresalir en el estante digital y ganar consumidores en el canal de ventas en línea es un desafío que los gerentes y líderes de comercio electrónico enfrentan constantemente. Mira nuestro caso de estudio
Mientras el terreno del e-commerce sigue creciendo, las marcas de consumo se vuelven más competitivas, y a medida que las personas se sienten cómodas con las compras digitales, los consumidores en línea adquieren nuevos hábitos y encuentran nuevas formas para investigar productos.
De acuerdo con una encuesta global realizada por Statista, en 2022, los líderes de marketplace de cada región se convirtieron en la fuente principal de los consumidores para comenzar a buscar productos en línea, dejando los motores de búsqueda en segundo lugar.
Con los consumidores pasando por alto los sitios web de las marcas y los motores de búsqueda convencionales como Google, mantener la visibilidad online en los primeros resultados de búsqueda en retail debería ser esencial en la estrategia de comercio electrónico de cualquier marca de consumo.
Recuerda que si tus productos no aparecen en los primeros resultados de búsqueda en las tiendas en línea de tus socios de retail relevantes, no solo estás perdiendo un impacto de marketing continuo, también oportunidades de ventas inmediatas. Por ello, aquí te compartimos 3 factores que podrían estar afectando tu estrategia de visibilidad en los resultados de búsqueda.
1. Sin palabras clave en los títulos de producto
Una mayor cantidad de palabras clave relevantes en el título de tus productos se correlaciona con un rango de búsqueda más alto y, por lo tanto, con mayores ventas; sin embargo, algunas marcas de consumo únicamente utilizan las palabras clave en las descripciones de producto.
Por supuesto, usar palabras clave en cualquier elemento del contenido de la Página de Producto ayudará a posicionarte en los resultados, pero si quieres obtener resultados óptimos, las palabras clave más valiosas deben aparecer entre el 20% y el 40% del título del producto.
2. Falta de monitoreo en inventarios
Cuando hablamos de inventario, no todo se trata de tener stock y disponibilidad de tus productos, todo el tiempo. Los niveles de inventario pueden influir en los resultados de búsqueda de diferentes maneras.
Por ello, es importante tener una buena comprensión de la salud continua del inventario de tus productos en el canal online de retail. Si tu inventario de productos es demasiado bajo, demasiado alto o está por quedarse sin producto, también puede afectar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.
3. Categorías inexistentes o incorrectas
A menudo, al hacer una búsqueda en línea, los resultados se vinculan con una categoría de productos específica. Esto significa que los resultados únicamente mostrarán los productos enlistados en las categorías relacionadas a esa búsqueda.
Si tu producto está en una categoría o subcategoría incorrecta, tu consumidor no podrá encontrarte. Es posible que en el canal de comercio electrónico no haya un estante físico para tu producto, pero la categorización o taxonomía efectiva de tus productos es esencial.
En eStoreMedia trabajamos con los equipos de comercio electrónico de las marcas más reconocidas para implementar nuestras herramientas de análisis de estantes digitales y rastrear los KPI más críticos en sus SKU.
Además, con nuestro análisis de comercio electrónico eStoreCheck, podrás dominar los resultados de búsqueda en tus retail online más relevantes para tu marca.
