Asegura que tus Páginas de Producto estén optimizadas y maximiza la conversión en tu cierre de año
En la temporada de cierre de año, con más consumidores comprando en línea, el comercio electrónico se convierte en el centro de atención.
Por esto mismo, uno de los grandes retos a los que deben enfrentarse las marcas de consumo es asegurar que el contenido de cada uno de sus productos catalogados en retail online cuenten con la información necesaria para maximizar la conversión.
El contenido de las Páginas de Producto (PDP) tiene dos funciones clave en el ciclo de compra del consumidor de comercio electrónico. En primer lugar, debe impulsar los resultados para que los motores de búsqueda muestren las páginas de destino en las primeras posiciones de resultados.
Segundo, debe explicar las características, funciones y beneficios de tus productos para atraer, tranquilizar y convertir a los consumidores.
Convence a tu consumidor con contenido
Cuando hablamos de temporadas de cierre de año, en las que llegan las ventas y promociones con mayor impacto para el comercio electrónico, como Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday, es esencial que las marcas cuenten con un contenido optimizado para convencer al consumidor de que coloque el artículo en su carrito.
A diferencia de las tiendas en piso, en el comercio electrónico las marcas deben recordar que el consumidor no puede tocar, sentir y examinar el producto; por lo que la conversión dependerá completamente de la información que encuentren en la página de producto: imágenes, videos, descripciones y reseñas de otros usuarios.
Una página de producto incompleta no solo equivale a perder ventas, también empuja al consumidor a elegir un producto de la competencia.
Impulsa tu venta online en esta temporada
Mientras preparas tus SKU para esta temporada, considera una inversión adicional para mejorar tus contenidos y una mayor supervisión de tus estantes digitales para asegurarte de que tus socios distribuidores de retail en línea utilizan adecuadamente el contenido enriquecido.
Para comenzar a trabajar en tu estrategia de contenidos, puedes iniciar por resolver estas nueve preguntas esenciales de la Lista de verificación de contenidos de comercio electrónico de eStoreMedia:
- ¿El contenido comunica claramente los beneficios de mis productos y los diferencia de la competencia?
- ¿El contenido responde a todas las preguntas que pueda tener un consumidor?
- ¿Los títulos y descripciones entregan de manera efectiva y eficiente los mensajes de beneficios a los consumidores presionados por el tiempo?
- ¿Es adaptable a las capacidades técnicas, los estilos y los consumidores de las diferentes cuentas de retail en línea?
- ¿Mis páginas de producto cuentan con al menos cinco imágenes y un video de producto, y están optimizadas para móvil?
- ¿Cómo puedo desarrollar el contenido a medida que madura el producto?
- ¿Ofrecerá resultados de búsqueda de alto rango en las tiendas en línea y en una búsqueda web más amplia?
- ¿Cómo voy a crear, administrar, hospedar, aprobar, cambiar y distribuir el contenido de mi canal electrónico de manera eficiente?
- ¿Cómo gestionaré la localización y la traducción para múltiples mercados?
Siempre que sea posible, automatiza la sindicación de tu contenido usando un PIM como eStoreContent, e intégralo con una plataforma de análisis de estantes digitales, como eStoreCheck, para que recibas notificaciones cuando el contenido no está presentado correctamente.
Si deseas obtener más información ¡comunícate con nosotros! Envíanos un correo electrónico o prueba un demo ahora.
